【阳台】干衣机怼阳台不是出路 市场突破口在细分人群

    干衣机怼阳台不是出路 市场突破口在细分人群

干衣机怼阳台不是出路市场突破口在细分人群对于很多干衣机企业来说，怼阳台怼空气质量差、阳光晒衣不便，不是正确的商业打开方式。

近两年，干衣机被喻为中国家电消费升级的又一块新蛋糕，在家电厂家和大连锁商家的共同推动下，这个产业蠢蠢欲动：据行业数据预测，2017年国内干衣机市场规模有望达到19.2万台，零售额将达到6.8亿元,同比增长81.2%。

近期的低温+雨雪，让长江中下游及南方区域的城市居民苦不堪言：衣物不敢随意洗，因为干不了。

但是令人错愕的是，国内一些厂家和商家，把干衣机普及的靶子偏偏瞄准了阳台这一场景，宣称干衣机能替换阳台晾衣，还用户一个阳光、优雅的阳台花园，美其名曰这是未来指日可待的“品质生活”。

笔者有一位十五年前就移民定居英国的同学，前日和她谈起干衣机，她说她所居住的曼彻斯特属于温带海洋性气候，终年温和多雨、潮湿，所以基本上每家都有一台独立的干衣机。

即使在国外，干衣机也并没有消灭和取代阳台，那么我们国内这么早就叫嚣着让干衣机取代阳台，把阳台还给生活，并美化成所谓的品质生活，有一种水中月镜中花的虚无感，这既不客观也现实，甚至有点自欺欺人。

从衣物源头上说，国内衣服从材质到做工，甚未有烘干的概念和分类……以至于有的消费者吐槽，买了干衣机才发现，原来那么多衣服上的标签有不适合用干衣机烘干的标志，一桶衣服洗下来，大部分还是挂起来等自然干，一脸无奈。

其实在中国市场衣物烘干的需求还是非常大的，尤其是当下这种气候环境下：比如低温、阴雨，再比如阴冷的春季，再比如广东的梅雨季……尤其是长江中下游区域因气候原因，对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛，北京、上海、广东、江浙等经济水平较高的地区，烘干衣服的需求也相对较高。

有数据显示，虽国内目前干衣机市场仍属小众，但短时间内已从市场份额1%、普及率1%增长至3%和4%，呈现快速增长的趋势，具有很大的发展空间。

干衣机烘干衣物，柔软舒适、高温杀菌，更加健康，这个难道不是用户的品质消费痛点吗？

针对中国如今的气候和地域，北方的雾霾天、南方的梅雨季难道不是更精准的痛点吗？

脚踏实地地推广，干衣机烘干衣物更加适合雾霾天、阴雨天，且烘干的衣物更舒适更健康，不是更有说服力麽？

干衣机要“飞入寻常百姓家”，要成为国内家电消费新动能，还需瞄准细分需求，进行细分市场的教育。